Le Mastère AI Marketing Strategy est accessible aux titulaires d’un Bac+3, principalement issus de formations en marketing, communication ou digital, mais également les candidats venant d’autres horizons peuvent également intégrer la formation. Accessible en alternance, la formation prépare au titre RNCP de niveau 7 « Manager du Marketing Digital ». Elle est également ouverte via les dispositifs VAE et VAPP.
Pendant deux ans, les étudiants apprennent à concevoir, piloter et optimiser des stratégies marketing digitales intégrant pleinement l’intelligence artificielle. L’objectif est de former des professionnels capables de répondre aux nouvelles attentes des entreprises.
Le programme couvre l’ensemble des leviers du marketing digital : acquisition, CRM, social media, influence, retail media, data marketing et marketing automation. Les étudiants approfondissent également le prompting, le no-code et les agents IA afin d’automatiser des processus et d’améliorer la performance des campagnes et les stratégies marketing.
La formation développe des compétences en stratégie digitale 360°, data analytics, performance média, content marketing, gestion de projet et pilotage de dispositifs complexes. Les enseignements reposent sur des cas réels, des missions de conseil, des hackathons et une immersion continue en entreprise.
Parmi les principaux enseignements figurent :
À l’issue du cursus, les étudiants maîtrisent les nouveaux usages de l’intelligence artificielle appliqués au marketing. Ils savent intégrer l’IA dans une stratégie globale, produire des contenus optimisés grâce au prompting, exploiter la data, automatiser des workflows et tenir compte des enjeux juridiques et éthiques liés à ces technologies.
La pédagogie privilégie la pratique. Les étudiants manipulent des outils professionnels tels que GA4, Looker Studio, Power BI, Airtable, Make, Zapier ou n8n, ainsi que les principales plateformes d’IA générative. Ils apprennent également à rédiger des prompts stratégiques et à piloter des agents IA.
Le Mastère prépare à des métiers tels que
Au-delà des compétences techniques, le Mastère transmet une véritable culture métier. Les étudiants développent leur curiosité, leur capacité d’analyse et leur compréhension des évolutions du secteur grâce à une veille permanente, des masterclasses et des rencontres avec des professionnels. L’ambition de l’IIM est de former des profils capables d’apprendre, de désapprendre et de réapprendre tout au long de leur carrière. Dans un environnement où les outils évoluent en permanence, cette capacité d’adaptation devient une compétence essentielle.
Le programme repose sur une conviction forte : l’IA ne remplace pas le marketeur. Elle transforme son rôle. La valeur ne réside plus dans la production d’un premier contenu, mais dans la capacité à définir une stratégie, à formuler les bonnes demandes, à vérifier les résultats et à prendre les décisions. Cette approche se traduit par le principe de l’human in the loop. L’humain définit les objectifs, apporte le contexte, fixe les contraintes et valide les résultats. L’intelligence artificielle intervient comme un outil d’exécution au service de la stratégie.
Le programme intègre ainsi le développement de l’esprit critique, le fact-checking, la conformité réglementaire (RGPD, AI Act européen) et la lutte contre l’AI-washing. Ces compétences sont enseignées, évaluées et mises en pratique tout au long du cursus.
En ce sens, Christophe Dané, directeur des programmes de l’IIM Digital School déclare : « Nous ne formons pas des étudiants qui regardent l’IA travailler, mais des stratèges qui la dirigent. La vraie compétence n’est plus de produire plus vite. Elle consiste à savoir cadrer, juger et assumer les décisions. C’est tout le sens de l’approche human in the loop que nous plaçons au cœur de cette formation, en restant fidèles à notre ADN qui associe créativité et technologie. »
Dans un contexte où l’offre de formations autour de l’intelligence artificielle se développe rapidement, l’IIM fait le choix d’une approche concrète et exigeante. Chaque promesse pédagogique repose sur des compétences opérationnelles, des méthodes éprouvées et des mises en situation. Le positionnement du Mastère se distingue à la fois des cursus de management traditionnels, souvent moins orientés vers la pratique digitale, et des formations exclusivement centrées sur la technologie, qui négligent les enjeux marketing, créatifs et stratégiques.
Cette vision répond aux évolutions du marché. L’intelligence artificielle redéfinit les métiers du marketing. Les entreprises recherchent désormais des profils hybrides, capables de combiner expertise technologique, vision stratégique, créativité et intelligence relationnelle. Ce constat a notamment été partagé lors de la journée AI. SHIFT organisée par l’IIM Digital School réunissant professionnels et experts de l’IA. Consacré à l’évolution des métiers du marketing, de la communication et de la création, cet événement a confirmé l’émergence de profils dits « en X », capables de faire le lien entre technologie, stratégie et compétences humaines.
Avec son Mastère AI Marketing Strategy, l’IIM Digital School entend former cette nouvelle génération de professionnels du marketing augmenté, capables de transformer les possibilités offertes par l’intelligence artificielle en véritables leviers de création de valeur pour les entreprises.
À propos de l’IIM :
L’IIM Digital School – Pôle Léonard de Vinci – est la première école française de la création numérique créée en 1995 à Paris-La Défense. En 2026, elle forme 2 100 étudiants répartis dans six axes métiers Marketing & Communication Digitale, Coding & Digital Innovation, Création & Design, Jeux vidéo, Animation 3D & VFX et Audiovisuel. Elle compte plus de 5 600 diplômés.
L’IIM propose 19 Mastères spécialisés, tous accessibles en alternance ainsi qu’un MBA Video Game Management. Elle possède 8 titres enregistrés au RNCP : « Chef de Projet Digital – Niveau 6 », « Manager de la Communication Numérique – Niveau 7 », « Manager du Marketing Digital – Niveau 7 », « Réalisateur Animation 3D – Niveau 7 », « Manager de l’Ingénierie numérique – niveau 7 », « Expert en design d’expérience utilisateur – Niveau 7 », « Expert en création et développement de jeu vidéo – Niveau 7 » et « Manager de la Transformation Digitale – Niveau 7 ». Depuis la rentrée 2024, l’IIM a renforcé sa présence sur le territoire national avec l’ouverture d’un campus à Nantes et ouvrira prochainement un nouveau campus à Montpellier.
Par ailleurs, l’IIM est labellisée par le RECA (Réseau des Ecoles françaises de Cinéma d’Animation) et membre des associations professionnelles de référence dans le domaine du digital et de la création numérique, parmi lesquelles le réseau des écoles du jeu vidéo du SNJV (Syndicat National du Jeu Vidéo), Cumulus Association (le réseau international d’écoles d’art et design), le Club des DA, France VFX, Talents du Numérique et Cap Digital. www.iim.fr
