Après 25 ans de direction marketing dans la grande distribution pour des grands groupes internationaux et français, j'ai décidé de transmettre ma passion pour le marketing aux étudiants. Co-auteure, entre autres, du livre "la boite à outils du marketing" ed. Dunod, mes recherches portent sur les relations inter-consommateurs à l'heure du digital et les transformations qu'implique l'adoption des nouvelles technologies dans la gestion des marques et des enseignes qui doivent, désormais s'adresser à des constellations tribales en lieu et place des individus consommateurs.
beatrice.durand-megret@devinci.fr
VERS UNE NOUVELLE ÉCOLE POUR FAVORISER L’INNOVATIVITÉ DE NOS ÉTUDIANTS ? Article de journal
Dans: Le Monde des Grandes Ecoles et Universités, 2019.
Adolescents connectés : comment réinventent-ils les relations au sein de la famille et la conversation avec les marques ? Article de journal
Dans: Recherche en Sciences de Gestion Management, 130 , p. 85-106, 2019.
Vers une nouvelle manière de concevoir la compétence et le risque perçu de l’acheteur à l’ère du numérique. Le cas de l’adolescent au sein de la famille Article de journal
Dans: Revue Management et Avenir , 83 , p. 33-49, 2016.
L’évolution du processus de décision et d’achat : lorsque cross-canalité et relations inter-consommateurs s’entremêlent Article de journal
Dans: 2014.
« La boite à outils du responsable marketing Omnicanal» Ouvrage
2017.
« Mercadotecnia » Ouvrage
2014.
« La boite à outils du responsable marketing » Ouvrage
2012.
« La boite à outils du responsable marketing » Ouvrage
2007.
LA FAMILLE CONNECTÉE : TRIBU OU COMMUNAUTÉ ? Conférence
18e journées Normandes de Recherches sur le Consommation (JNRC), 2019.
Table Ronde Rencontres AFM : Quel futur pour le Mobile marketing ? Conférence
2019.
Les motivations des adolescents à intervenir dans les décisions d’achats de la famille. Regard au travers de la valeur de consommation et de la motivation à agir Conférence
2019.
Lorsque les adolescents connectés participent au processus d’achat de la famille. Focus sur un nouveau pouvoir d’influence au travers du digital Conférence
2017.
Lorsque le cross-canal devient collectif. De nouveaux paramètres induits par la relation inter-consommateurs Conférence
2014.
Le rôle des adolescents dans la consommation familiale, les antécédents à une participation inédite dans le processus de décision et d’achat Conférence
2014.
Les technologies numériques au sein de la structure familiale : source de lien social ou d’éclatement ? Conférence
2013.
Les pratiques numériques des adolescents : supports d’une consommation multi-canal au sein de la famille. Etude exploratoire sur les nouvelles facettes du processus de prescription Conférence
2012.
Quand le cross-canal devient familial … Un nouveau pouvoir d’influence des adolescents au sein de la famille Conférence
2012.
Multiplication des canaux et reconfiguration des modes d’échanges et de prescription dans la relation parents-adolescents : une étude exploratoire Conférence
2012.
Avis d'expert Chapitre d'ouvrage
Dans: Dunod, (Ed.): p. 103-104, IN Gentina, E. Avis d’expert : « Marketing et génération Z, nouveaux modes de consommation et stratégies de marque », 2016.
Quand le cross canal devient familial… L’adolescent : un consommateur influent au sein de la famille Chapitre d'ouvrage
Dans: ed. EMS Management & Prospective, (Ed.): p. 33-49, ed. EMS Management & Prospective, in E . Colla (coord.), « Recherche sur les canaux de distribution et les nouvelles technologies », 2013.
« Du marketing relationnel au marketing de la relation » En ligne
marketing-strategie, Blog (Ed.): 2013.
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