Insaf Khelladi

@misc{castellano_3023,

title = {Amazon : derrière l'innovation, une armée de travailleurs précaires ?},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi and Mehmet A. Orhan},

url = {https://theconversation.com/amazon-derriere-linnovation-une-armee-de-travailleurs-precaires-230437},

year  = {2024},

date = {2024-05-01},

howpublished = {The Conversation},

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tppubtype = {misc}

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@misc{rezaee_vessal_2793,

title = {Les rôles de la familiarité à la cause, de l'adéquation cause-marque et de la trahison perçue dans les alliances cause-marque},

author = {Saeedeh Rezaee Vessal and Insaf Khelladi},

url = {https://fnege-medias.fr/fnege-video/les-roles-de-la-familiarite-a-la-cause-de-ladequation-cause-marque-et-de-la-trahison-percue-dans-les-alliances-cause-marque/},

year  = {2024},

date = {2024-02-01},

howpublished = {FNEGE Médias},

note = {Cette étude interculturelle (culture individualiste vs. collectiviste) applique la théorie des niveaux de représentation pour explorer l'impact de la familiarité avec la cause sur les attitudes envers la marque et l'effet médiateur de l'adéquation cause-marque. La recherche examine également le rôle modérateur de la trahison perçue dans la relation entre l'adéquation cause-marque et l'attitude envers la marque. Les données, collectées auprès de 455 participants français et turcs via un échantillonnage en boule de neige, révèlent une influence significative de la familiarité avec la cause sur l'attitude envers la marque. L'attitude envers l'adéquation dans une alliance cause-marque agit comme médiateur, tandis que la trahison perçue modère cette relation, mettant en avant les effets positifs de l'alignement avec une cause familière sur l'attitude envers la marque et soulignant l'importance cruciale de l'adéquation dans de telles alliances.},

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@misc{khelladi_2532,

title = {NFT : êtes-vous prêt à acheter un vêtement virtuel ?},

author = {Insaf Khelladi and Catherine Lejealle and Saeedeh Rezaee Vessal and Sylvaine Castellano},

url = {https://theconversation.com/nft-etes-vous-pret-a-acheter-un-vetement-virtuel-218377},

year  = {2023},

date = {2023-11-01},

howpublished = {The Conversation},

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@misc{khelladi_2089,

title = {Le robot social, plus que parfait !},

author = {Insaf Khelladi},

url = {https://www.mondedesgrandesecoles.fr/le-robot-social-plus-que-parfait},

year  = {2023},

date = {2023-02-01},

howpublished = {Monde des Grandes Ecoles et Universités},

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@misc{khelladi_1943,

title = {Les nouvelles formes d'investissement},

author = {Insaf Khelladi and Sylvaine Castellano},

url = {https://phenix.fm/podcast/nft-et-crypto-monnaies-nouvelles-formes-dinvestissement/},

year  = {2022},

date = {2022-04-01},

howpublished = {Radio Phénix},

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@misc{castellano_1941,

title = {Qu'est-ce que le « Métaverse » ?},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi and Catherine Lejealle},

url = {https://fnege-medias.fr/fnege-video/quest-ce-que-le-metaverse/},

year  = {2022},

date = {2022-03-01},

howpublished = {FNEGE Médias},

note = {Le métavers est un espace virtuel 3D généré par ordinateur dans lequel les utilisateurs peuvent se connecter et interagir. Le métavers est un mot qui comporte plusieurs significations. Pour certains, c'est un espace virtuel défini par ses utilisateurs, un reflet numérique de la vie quotidienne, voire un jumeau numérique du monde physique. Pour d'autres, c'est un monde virtuel interconnecté et illimité qui offrent aux utilisateurs une extension de leurs identités physiques. Le métavers reflète une tendance dans laquelle il devient difficile de distinguer nos vies réelles de nos vies numériques, et où il devient de plus en plus difficile de se passer de technologie que cela soit nos smartphones voire nos réseaux sociaux.},

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@misc{castellano_1942,

title = {NFTs : quelles opportunités pour les marques ?},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi and Catherine Lejealle},

url = {https://fnege-medias.fr/fnege-video/nfts-quelles-opportunites-pour-les-marques/},

year  = {2022},

date = {2022-03-01},

howpublished = {FNEGE Médias},

note = {Les NFT sont des actifs numériques authentifiés via la blockchain. Ils ouvrent des droits et des avantages dans le monde virtuel comme les métaverse ou dans le monde physique. Mais ils ne sont pas échangeables comme un bitcoin peut l'être avec un autre bitcoin. En ce sens, ils sont non fongibles. Leur rareté peut conduire à la spéculation. S'ils ont démarré dans le monde de l'art et du sport, aujourd'hui n'importe quelle star (musicien, sportif, animateur TV...) peut s'en emparer pour monétiser son audience directement via cet outil de finance décentralisée. Les marques proposent des produits virtuels à arborer dans le métaverse ou des avantages dans le monde physique comme une rencontre exclusive.},

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@misc{khelladi_1944,

title = {Entre réseaux sociaux et data, l'ère du ?sur-mesure' pour tous},

author = {Insaf Khelladi},

url = {https://www.lesechos.fr/thema/articles/les-nouvelles-frontieres-de-la-customisation-1361806},

year  = {2021},

date = {2021-11-01},

howpublished = {Les Echos.fr},

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@misc{khelladi_1940,

title = {Le marketing lié à une cause : quelle perception des Millennials Français ?},

author = {Insaf Khelladi},

url = {https://fnege-medias.fr/fnege-video/le-marketing-lie-a-une-cause-quelle-perception-des-millennials-francais/},

year  = {2021},

date = {2021-09-01},

howpublished = {FNEGE Médias},

note = {Les marques ont de plus en plus recours au marketing de cause ou « cause-related marketing ». On peut citer l'exemple emblématique d'Octobre Rose dans lequel plusieurs marques telles que KUSMI TEA ou VANS soutiennent la lutte contre le cancer.



Le marketing de cause fait partie des nombreuses initiatives de RSE au travers duquel les marques montrent leur engagement envers une cause. Cet engagement prendre généralement la forme suivante : acheter un produit et un pourcentage ou un montant fixe du prix payé est reversé à la cause. Une telle démarche peut autant susciter l'admiration de l'audience faisant ressortir la facette altruiste de la marque. Elle peut aussi susciter de la méfiance en pensant que la marque profite d'une manière opportuniste d'une cause pour redorer son image.



Ainsi, la question du succès du marketing de cause fait encore débat. Car plusieurs paramètres sont à prendre en considération dans la construction de ce type de marketing. Quel type de produit en cohérence avec la cause ciblée ? quelle audience ? quel montant ? quel pourcentage ? quel message affiché et à quel moment ? Sont autant d'aspects à considérer par une initiative de marketing de cause.



Nous avons étudié l'effet du cadrage du message (à savoir : énoncé sous une forme promotionnelle comme par exemple « contribuer à soutenir la recherche contre le cancer » ou préventive, par exemple « contribuer à réduire les risques de cancer ») et du type de produit (à savoir : produit hédonique comme par exemple une eau minérale haut de gamme, ou produit utilitaire, par exemple une bouteille d'eau entrée de gamme) sur l'intention d'achat de la Génération Y Français



Les Millennials Français comme leur homologues Américains et Néerlandais, affichent une attitude favorable pour les marques portant des messages liés à des causes. Les Millennials Français montrent une plus forte intention d'achat pour les produits hédoniques accompagnés de messages promotionnels, que leurs compères Sud-Africains. Les Français de la Génération Y montre plus de sensibilité envers une marque hédonique qui se lie à une cause qui répond davantage à leurs aspirations.



Les marques à travers leurs actions marketing de cause, contribuent à augmenter l'engagement de la génération Y envers les causes. Mais, les marques doivent aussi assurer la cohérence entre les causes portées, les types de messages et les produits pour assurer l'efficacité de leur marketing de cause auprès de cette génération.},

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@misc{castellano_1555,

title = {¿Es realmente vino el vino sin alcohol?},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi and Rossella Sorio},

url = {https://theconversation.com/es-realmente-vino-el-vino-sin-alcohol-163946},

year  = {2021},

date = {2021-08-01},

howpublished = {The Conversation},

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@misc{castellano_1560,

title = {Will the world ever accept non-alcoholic wine?},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi and Rossella Sorio},

url = {https://theconversation.com/will-the-world-ever-accept-non-alcoholic-wine-166607},

year  = {2021},

date = {2021-08-01},

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@misc{castellano_1554,

title = {Le vin sans alcool est-il vraiment du vin?},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi and Rossella Sorio},

url = {https://theconversation.com/le-vin-sans-alcool-est-il-vraiment-du-vin-163591},

year  = {2021},

date = {2021-07-01},

howpublished = {The Conversation},

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@misc{castellano_2973,

title = {Le vin sans alcool est-il vraiment du vin ?},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi and Rossella Sorio},

url = {https://theconversation.com/le-vin-sans-alcool-est-il-vraiment-du-vin-163591},

year  = {2021},

date = {2021-07-01},

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@misc{khelladi_1329,

title = {Millennials français et chinois : des rapports au luxe bien différents...},

author = {Insaf Khelladi and Maxime Koromyslov},

url = {https://theconversation.com/millennials-francais-et-chinois-des-rapports-au-luxe-bien-differents-120603},

year  = {2019},

date = {2019-07-01},

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@misc{khelladi_1330,

title = {Neymar au PSG : un cas d'école sur l'e-réputation},

author = {Insaf Khelladi and Sylvaine Castellano},

url = {https://theconversation.com/neymar-au-psg-un-cas-decole-sur-le-reputation-82669},

year  = {2017},

date = {2017-08-01},

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@misc{castellano_1330,

title = {Neymar au PSG : un cas d'école sur l'e-réputation},

author = {Sylvaine Castellano and Insaf Khelladi},

url = {https://theconversation.com/neymar-au-psg-un-cas-decole-sur-le-reputation-82669},

year  = {2017},

date = {2017-08-01},

howpublished = {The Conversation},

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