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Samy Belaid and Jérôme Lac?uilhe and Basma Taieb


(2015) : Relations aux MDD : que nous disent les consommateurs ?




Relations aux MDD : que nous disent les consommateurs ?

Samy Belaid and Jérôme Lac?uilhe and Basma Taieb




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Management & Avenir

This article explores the views of consumers towards private labels (PL). For this purpose, two focus groups and 11 individual semistructured interviews were conducted. Content analysis identifies the different facets of private labels brands as they were perceived by consumers : economic performance, safety / reinsurance, symbolic linked to the purchase of PL and valorization. These results provide insight into the relationship of consumers with labels and how to valorize PL.

To cite this publication :


Samy Belaid, Jérôme Lac?uilhe, Basma Taieb: Relations aux MDD : que nous disent les consommateurs ?. Dans: Management & Avenir, vol. 6, no. 80, p. 175-192, 2015.





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