Livres

Catherine Lalanne-Gobet - Ed. d'Organisation - 2009

"La création d'un nom de marque ou d'enseigne, si simple en apparence, n'est pas chose facile. Elle est devenue affaire de spécialistes."(Source : 4e de couv.)

Shaz Smilansky, Kogan Page, 2009

"Experiential marketing is made up of live brand experiences - two way communications between consumers and brands, communications which are designed to bring brand personalities to life. This book demonstrates how experiential marketing fits in with the current marketing climate and how to go about planning, activating and evaluating it for best results." (Source : Amazon.com)

Jason I. Miletsky, Genevieve Smith, Course Technology, 2009

"Who’s the real branding expert: the agency or the brand? Each has a different approach to what brand building's really all about and the methods needed to generate consumer loyalty. Each approaches brand building strategies from a different angle _ a different perspective _ and without understanding both points of view, the picture is never fully complete. Perspectives on Branding is the first book to offer both sides of the story." (Source : http://academic.cengage.com)

Elisabeth Walliser, Vuibert, 2001

"Alors que les marques représentent bien souvent un avantage concurrentiel pour celui qui les possède, rares sont les entreprises qui procèdent à leur valorisation dans les comptes sociaux ou consolidés. Ce paradoxe est à l'origine de cette étude menée sur trois pays européens : l'Allemagne, la France et le Royaume-Uni ainsi que sur un niveau international (normes de l'International Accounting Standards Committee)." (Source : 4e de couv.)

Sandra Ways, Nathalie Chouraqui, Dunod, 2003

"Qu'ont en commun Casimir et le Seigneur des anneaux ? Ils sont tous deux objets de déclinaison sous forme de figurines, jeux, reproduction sur des textiles... en bref, des produits dérivés ! Ces produits concédés sous licence représentent de véritables opportunités, tant au niveau marketing que commercial, pour les industriels." (Source : 4e de couv.)

Jean- Noël Kapferer, Ed. d'Organisation, 2007

"Cette édition innove en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés (...). Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation..." (4e de couv.)

Al Ries, Laura Ries, Harper Business, 2002

"As it becomes increasingly associated with impressive
corporate gains realized in recent years by companies ranging from FedEx and Rolex to Starbucks and Volvo, "branding" has developed into one of the marketing world's hottest concepts. And for good reason, contend well-known strategist Al Ries and his daughter Laura Ries in The 22 Immutable Laws of Branding: How to Build a Product or Service into a World-Class Brand." (Source : Amazon.com)

Georges Lewi, Jérôme Lacœuilhe, Pearson Education, 2007

"Branding management est le seul "manuel" consacré à la marque et à sa gestion. Synthétique et complet, il présente et commente les réflexions de fond
et les préconisations des meilleurs spécialistes américains (Aaker, Ries, Keller...) et européens (Kapferer, Semprini, Sicard, Quelch...)." (Source : 4e de couv.)

Philip Kotler, Waldemar Pfœrtsch, Springer Verlag, 2006

"As products become increasingly similar, companies are turning to branding as a way to create a preference for their offerings. Branding has been the essential factor in the success of well-known consumer goods such as Coca Cola, McDonald's, Kodak, and Mercedes. Now it is time for more industrial companies to start using branding in a sophisticated way. Some industrial companies have led the way...Caterpillar, DuPont, Siemens, GE." (Source : Amazon.co.uk)

Géraldine Michel, Vuibert, 2000

"Propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque tout en étant capable de renforcer son identité." (Source : 4e de couv.)