Livres

Jean-Noël Kapferer, Eyrolles, 2013

"Au moment où chacun s'interroge sur la Marque France, sur notre industrie, sur nos marques, sur les délocalisations, il est important d'analyser les causes profondes de cette situation. Un certain management des marques n'a-t-il pas vécu ?" (Source : eyrolles.com)

Benoît Héry, Monique Wahlen, Dunod, 2012

"Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base du projet d'entreprise en amont et le socle des stratégies opérationnelles de marketing et de communication en aval." (Source : 4e de couv.)

Benoît Heilbrunn, PUF, 2010

"Analyse les multiples fonctions de la marque du point de vue des acteurs du marché qui participent conjointement à sa construction : industriels, distributeurs, consommateurs. Démontre que la marque est une valeur en soi pour les entreprises et parfois un acteur structurant de la vie des individus."(Source : Electre)

Mark Tungate, Dunod, 2012

"La beauté représente un marché de plusieurs centaines de milliards de dollars qui englobe le maquillage, les crèmes, les shampoings et soins pour cheveux, le parfum, y compris la chirurgie esthétique et même le tatouage ou le piercing." (Source : 4e de couv.)

Jean-Jacques Urvoy, Annie Llorca, Ed. d'Organisation, 2010

"Les étapes pour gérer et suivre une marque pour enfants. Les clés pour comprendre les enfants. Des témoignages d'acteurs du marketing et de la communication." (Source : 4e de couv.)

Matt Haig, Dunod, 2011

"L'auteur sait analyser avec précision et concision les causes de l'échec en matière d'innovation, d'extension, de communication, de management de marques telles que Coca-Cola ou Bic." (Source : dunod.com)

Daniel Bô, Matthieu Guével, Dunod, 2009

"En complément des messages publicitaires traditionnels, les marques produisent aujourd'hui des contenus éditoriaux de plus en plus élaborés (mini films, magazines, jeux vidéos, web tv...) jusqu'à devenir des médias à part entière." (Source : 4e de couv.)

Kevin Keller, Pearson Education, 2009

"Entièrement construit autour de ce concept clé de capital-marque, intégrant les recherches les plus récentes comme les meilleures pratiques, ce manuel offre une synthèse complète et unique pour élaborer et mettre en œuvre des stratégies de marque profitables et pérennes." (Source : 4e de couv.)

François Duprat, Laurent Hermel, Gérard Louyat, Afnor, 2009

"La Marque, aujourd'hui plus que jamais, est un formidable levier de création de valeur ! Mais le management de la Marque est une affaire complexe à bien des égards et un faux pas irréversible est vite arrivé." (Source : 4e de couv.)

Philippe Malaval, Christophe Bénaroya, Pearson, 2010

"Intégrant les dernières pratiques et les résultats des recherches les plus récentes, ce livre à visée opérationnelle définit de nouvelles voies stratégiques pour mener la politique de marque en B to B selon le destinataire final." (Source : http://www.pearson.fr)

Georges Lewi, Pearson Education France, 2009

"Mythologie des marques fait la démonstration de ce que chacun pressent : le rôle fondamental des marques dans notre société, une fonction qui dépasse, de beaucoup, le seul jeu commercial ou économique. Georges Lewi multiplie les parallèles saisissants avec la mythologie grecque et..." (Source : 4e de couv.)

Jason I. Miletsky, Genevieve Smith, Course Technology, 2009

"Who’s the real branding expert: the agency or the brand? Each has a different approach to what brand building's really all about and the methods needed to generate consumer loyalty. Each approaches brand building strategies from a different angle _ a different perspective _ and without understanding both points of view, the picture is never fully complete. Perspectives on Branding is the first book to offer both sides of the story." (Source : http://academic.cengage.com)

Sandra Ways, Nathalie Chouraqui, Dunod, 2003

"Qu'ont en commun Casimir et le Seigneur des anneaux ? Ils sont tous deux objets de déclinaison sous forme de figurines, jeux, reproduction sur des textiles... en bref, des produits dérivés ! Ces produits concédés sous licence représentent de véritables opportunités, tant au niveau marketing que commercial, pour les industriels." (Source : 4e de couv.)

Jean- Noël Kapferer, Ed. d'Organisation, 2007

"Cette édition innove en détaillant les stratégies de croissance dans des marchés saturés, mais aussi les marchés dynamiques ou émergents. Elle analyse le management spécifique des marques de distributeur et celles de secteurs spécialisés (...). Elle renouvelle les approches et les concepts pour mener l'extension de marque, en gérer au mieux la cohérence et les architectures, les portefeuilles et la globalisation..." (4e de couv.)

Géraldine Michel, Vuibert, 2000

"Propose d'identifier la représentation des marques et son évolution dans la mémoire du consommateur et permet de comprendre comment l'extension peut entraîner des changements de la perception de la marque tout en étant capable de renforcer son identité." (Source : 4e de couv.)