Colloques et thèses
Créer de la valeur pour le client et pour l'actionnaire, grand défis de la fonction marketing ? une étude qualitative et exploratoire de la perception des professionnels
Cédrine Joly Galzin, In 23ème congrès de l'Association Française du Marketing, Aix-Les-Bains, 2007
"Cette communication s'intéresse aux conséquences de la prédominance des objectifs financiers dans les stratégies des grands groupes sur les pratiques managériales en marketing. A travers une revue littéraire, elle se propose de mettre en perspective financiarisation et orientation marché, valeur pour le client et valeur pour l'actionnaire. Une étude qualitative permet de mettre en avant les principales représentations des professionnels du marketing en matière de création de valeur pour le client et pour l'actionnaire, ainsi que les variables qui jouent sur l'articulation des intérêts de ces deux parties prenantes au sein de la fonction marketing." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Cette communication s'intéresse aux conséquences de la prédominance des objectifs financiers dans les stratégies des grands groupes sur les pratiques managériales en marketing. A travers une revue littéraire, elle se propose de mettre en perspective financiarisation et orientation marché, valeur pour le client et valeur pour l'actionnaire. Une étude qualitative permet de mettre en avant les principales représentations des professionnels du marketing en matière de création de valeur pour le client et pour l'actionnaire, ainsi que les variables qui jouent sur l'articulation des intérêts de ces deux parties prenantes au sein de la fonction marketing." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Rentabilité,
Stratégie marketing dans un environnement changeant
Michelle Bergadaà, Leïla Amraoui, In 18ème congrès de l'Association Française du Marketing, Lille, 2002
"Face aux profonds changements de l’environnement socio-économique, les entreprises doivent désormais s’adapter à un marché global, à une concurrence accrue et à des consommateurs plus que jamais très exigeants. Grâce au développement d’un modèle relativement global, cette recherche analyse l’impact de ces changements au niveau de l’entreprise et de sa stratégie marketing." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Face aux profonds changements de l’environnement socio-économique, les entreprises doivent désormais s’adapter à un marché global, à une concurrence accrue et à des consommateurs plus que jamais très exigeants. Grâce au développement d’un modèle relativement global, cette recherche analyse l’impact de ces changements au niveau de l’entreprise et de sa stratégie marketing." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Pour accéder à cet article de congrès, utiliser le moteur de "recherche avancée" :
- dans "Par rubriques ou revues, sélectionner "colloque"
- dans "Année", saisir l'année du congrès
- dans "Recherche par mot clef", saisir le titre ou l'auteur
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Les effets persuasifs de la recherche d'information pré-achat par Internet
Bertrand Belvaux, Blandine Labbe-Pinlon, In 22ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nantes, 2006
"Cette recherche a pour objectif d'analyser les effets persuasifs de la consultation d'un site web loris d'une rehcerhce d'information pré-achat. A partir d'une expérimentation , elle tente d'expliquer les comportements de choix des conssommateurs menés jusqu'à l'achat en magasin par un cadre conceptuel intégrant les modèles classiques de persuasion et le modèle du comportement planifié." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Cette recherche a pour objectif d'analyser les effets persuasifs de la consultation d'un site web loris d'une rehcerhce d'information pré-achat. A partir d'une expérimentation , elle tente d'expliquer les comportements de choix des conssommateurs menés jusqu'à l'achat en magasin par un cadre conceptuel intégrant les modèles classiques de persuasion et le modèle du comportement planifié." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Le marketing Business-to-Professional existe-t-il ?
Sébastien Soulez, In 23ème congrès de l'Association Française du Marketing, Aix-Les-Bains, 2007
"Traditionnellement, le marketing distingue le marché des consommateurs particuliers du marché des entreprises. Cet article remet en question cette bipolarisation en introduisant un troisième acteur : le client professionnel. Un cadre théorique intégrateur est proposé, ainsi que des pistes afin d’aider les managers à établir une stratégie marketing efficace sur leur marché Business-to-
Professional." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Traditionnellement, le marketing distingue le marché des consommateurs particuliers du marché des entreprises. Cet article remet en question cette bipolarisation en introduisant un troisième acteur : le client professionnel. Un cadre théorique intégrateur est proposé, ainsi que des pistes afin d’aider les managers à établir une stratégie marketing efficace sur leur marché Business-to-
Professional." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Marketing stratégique,
B2B,
Ce que recherchent les consommateurs à travers l'origine territoriale perçue : les valeurs du "made in"
Patrick Gabriel, Bertrand Urien, In 22ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nantes, 2006
"L'objet principal de cet article est d'offrir une première réflexion, sous la forme d'une proposition de grille de lecture, sur les fonctions recherchées et sur la nature des valeurs de consommation délivrées par le made in." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"L'objet principal de cet article est d'offrir une première réflexion, sous la forme d'une proposition de grille de lecture, sur les fonctions recherchées et sur la nature des valeurs de consommation délivrées par le made in." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Consommateur,
Risque et éthique dans l'alimentaire : une étude exploratoire du discours des consommateurs
Patricia Gurviez, Dominique Kreziak, In 20ème congrès de l'Association Française du Marketing, Saint Malo, 2004
"L'objectif principal de la communication est de présenter les résultats d'une étude exploratoire qualitative sur les dimensions éthiques de a perception des risques alimentaires par les consommateurs" (Source : http://www.afm-marketing.org)
"L'objectif principal de la communication est de présenter les résultats d'une étude exploratoire qualitative sur les dimensions éthiques de a perception des risques alimentaires par les consommateurs" (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Pour accéder à cet article de congrès, utiliser le moteur de "recherche avancée" :
- dans "Par rubriques ou revues, sélectionner "colloque"
- dans "Année", saisir l'année du congrès
- dans "Recherche par mot clef", saisir le titre ou l'auteur
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Consommateur,
Agroalimentaire,
Les pratiques de consommation du vin : rôle des représentations et des situations de consommation
Abdelmajid Amine, Jérôme Lacœuilhe, In 23ème congrès de l'Association Française du Marketing, Aix-Les-Bains, 2007
"Cet article a pour objet d’identifier les pratiques de consommation du vin dans le contexte Français et de comprendre comment la situation de consommation du vin peut affecter les attentes et les représentations qu’en ont les consommateurs." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Cet article a pour objet d’identifier les pratiques de consommation du vin dans le contexte Français et de comprendre comment la situation de consommation du vin peut affecter les attentes et les représentations qu’en ont les consommateurs." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Consommateur,
Agroalimentaire,
Standardisation ou adaptation, quelle stratégie pour les entreprises de services à l'international ?
Jean-Louis Chandon, Pierre-Yves Leo, Jean Philippe, In 19ème congrès de l'Association Française du Marketing, Tunis, 2003
"Cette communication analyse la manière dont les firmes de services aux entreprises se développent sur les marchés étrangers. Les choix stratégiques concernent autant le mode d’implantation que le contenu de l’offre qui est proposée aux clients étrangers." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Cette communication analyse la manière dont les firmes de services aux entreprises se développent sur les marchés étrangers. Les choix stratégiques concernent autant le mode d’implantation que le contenu de l’offre qui est proposée aux clients étrangers." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Pour accéder à cet article de congrès, utiliser le moteur de "recherche avancée" :
- dans "Par rubriques ou revues, sélectionner "colloque"
- dans "Année", saisir l'année du congrès
- dans "Recherche par mot clef", saisir le titre ou l'auteur
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Une approche sociologique du positionnement des marques : représentation sociale et légitimité des marques de surfwear
Delphine Baillergeau, Christiophe Benavent, In 22ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nantes, 2006
"L'objet de cet article est d'introduire une réflexion critique sur les présupposés théoriques des modèles de positionnement. Plutôt que de considérer le marché comme un espace perceptuel construits par agrégation de différences individuelles, le marché est envisagé comme un espace commun et le produit d'une construction sociale." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"L'objet de cet article est d'introduire une réflexion critique sur les présupposés théoriques des modèles de positionnement. Plutôt que de considérer le marché comme un espace perceptuel construits par agrégation de différences individuelles, le marché est envisagé comme un espace commun et le produit d'une construction sociale." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Politique de marque,
PME, gestion internationale et systèmes d'information marketing : au-delà des évidences technologiques
Martine Boutary, In 16ème congrès de l'Association Française du Marketing, Montréal, 2000
"Les PME exportatrices sont confrontées à un paradoxe : leur besoin informationnel est rendu important par des marchés dispersés, alors que leurs systèmes d’information sont peu formalisés et vite surchargés. Une recherche sur la liaison entre performance internationale et comportement informationnel des PME valide l’importance des spécificités de structure pour dénouer le paradoxe informationnel évoqué en introduction." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Les PME exportatrices sont confrontées à un paradoxe : leur besoin informationnel est rendu important par des marchés dispersés, alors que leurs systèmes d’information sont peu formalisés et vite surchargés. Une recherche sur la liaison entre performance internationale et comportement informationnel des PME valide l’importance des spécificités de structure pour dénouer le paradoxe informationnel évoqué en introduction." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Pour accéder à cet article de congrès, utiliser le moteur de "recherche avancée" :
- dans "Par rubriques ou revues, sélectionner "colloque"
- dans "Année", saisir l'année du congrès
- dans "Recherche par mot clef", saisir le titre ou l'auteur
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
La menace concurrentielle perçue : proposition d'une échelle de mesure
Nadia Ben Lakhrech, Gilles Rœhrich, In 22ème congrès de l'Association Française du Marketing, Nantes, 2006
"Même s'il apparaît largement dans la littérature en marketing stratégique pour expliquer le comportement des entreprises, le concept de menace concurentielle perçue (MCP) semble encore mal maîtrisé à plusieurs égards." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"Même s'il apparaît largement dans la littérature en marketing stratégique pour expliquer le comportement des entreprises, le concept de menace concurentielle perçue (MCP) semble encore mal maîtrisé à plusieurs égards." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Marketing stratégique,
L'opposition entre taille du marché et degré d'homogénéité des segments : une approche par la logique floue
Nguyen Phuong Tam, Gérard Cliquet, Adilson Borges, Frédéric Leray, In 18ème congrès de l'Association Française du Marketing, Lille, 2002
"L'analyse de segmentation, dans une démarche de ciblage, vise à déterminer des groupes de clients les plus homogènes possible mais suffisamment grands pour déclencher un acte marketing. Ces deux critères, homogénéité et taille des segments, sont souvent contradictoires, notamment dans un environnement dynamique avec des consommateurs au comportement de plus en plus complexe. À l'aide d'une segmentation fondée sur la logique floue, ce papier tente de proposer un outil d'aide à la décision permettant aux décideurs de trouver un compromis entre ces deux aspects." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"L'analyse de segmentation, dans une démarche de ciblage, vise à déterminer des groupes de clients les plus homogènes possible mais suffisamment grands pour déclencher un acte marketing. Ces deux critères, homogénéité et taille des segments, sont souvent contradictoires, notamment dans un environnement dynamique avec des consommateurs au comportement de plus en plus complexe. À l'aide d'une segmentation fondée sur la logique floue, ce papier tente de proposer un outil d'aide à la décision permettant aux décideurs de trouver un compromis entre ces deux aspects." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Pour accéder à cet article de congrès, utiliser le moteur de "recherche avancée" :
- dans "Par rubriques ou revues, sélectionner "colloque"
- dans "Année", saisir l'année du congrès
- dans "Recherche par mot clef", saisir le titre ou l'auteur
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Marketing stratégique,
L'orientation marché affecte-t-elle la performance des produits nouveaux ? Une approche meta-analytique
David Gotteland, Christophe Haon, Alain Jolibert, In 23ème congrès de l'Association Française du Marketing, Aix-Les-Bains, 2007
"En raison de l'importance stratégique des produits nouveaux et de l'ampleur des taux d'échec de leurs lancements, la relation entre orientation marché et performance des produits nouveaux a été largement étudiée. Toutes les études ne concluent pas à l'existence d'un lien et le caractère généralisable des résultats obtenus est remis en question." (Source : http://www.afm-marketing.org)
"En raison de l'importance stratégique des produits nouveaux et de l'ampleur des taux d'échec de leurs lancements, la relation entre orientation marché et performance des produits nouveaux a été largement étudiée. Toutes les études ne concluent pas à l'existence d'un lien et le caractère généralisable des résultats obtenus est remis en question." (Source : http://www.afm-marketing.org)
En savoir plus :
Accès à la liste des congrès de l'Association Française du Marketing
Tag(s) :
Produit nouveau,
Marketing stratégique,
Recherche dans le portail
Innovation
Politique de marque
Politique produit
Politique de distribution
Marketing du distributeur
Force de vente
B2B
Pub média
Hors-média
Marketing direct
Rentabilité
E-commerce
E-marketing
Fidélisation
Satisfaction
Relation client
Industrie
Services
Agroalimentaire
Qualité
Banque-Assurance
Tourisme-Loisirs
Luxe
Hygiène-Beauté
Métier
SIM
Produit nouveau
Santé
Prix
Habillement
Marketing international
CRM
Internet mobile
Multicanal
Veille-Etudes
Consommateur
Marketing stratégique
Capital marque
Recherche dans les sites référencés sur le portail
Notre Univers Marketing sur Netvibes
-