Livres

Philippe Villemus, Ed. d'Organisation, 2009

"Qu'est-ce qu'un plan marketing ? Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs
et choisir la stratégie ? Comment agir sur le mix ?..." (Source : 4e de couv.)

Yves Evrard, Bernard Pras, Elyette Roux..., Dunod, 2009

"Ecrit par des experts reconnus, Market dresse un panorama complet des études et méthodes des recherches en marketing, à travers 5 grands axes qui façonnent la "maison de la recherche " : concevoir, comprendre, décrire, expliquer, maîtriser." (Source : 4e de couv.)

S. Tamer Cavusgil, Gary Knight, John Riesenberger, Attila Yaprak, Business Expert Press, 2009

"The book describes how to initiate an international research project _ from analyzing the nature and scope of the research, to the preliminary stages, gathering data, designing surveys, sampling, analyzing the data, and more. It also provide a sound theoretical base, supported by numerous examples." (Source : http://www.businessexpertpress.com)

Paco Underhill. - New York : Simon & Schuster, 2009

"Revolutionary retail guru Paco Underhill is back with a completely revised edition of his classic, witty bestselling book on our ever-evolving consumer culture -- full of fresh observations and important lessons from the cutting edge of retail, which is taking place in the world's emerging markets." (Source : http://books.simonandschuster.com/)

Philip R. Cateora, Mary C. Gilly, John L. Graham, McGraw-Hill Higher Education, 2009

"Providing a well-rounded perspective of international markets that encompasses history, geography, language, and religion as well as economics, Cateora helps students to see the cultural and environmental uniqueness of any nation or region." (Source : http://www.mcgraw-hill.co.uk)

Cedomir Nestorovic, Dunod, 2009

"L'islam fixe des règles qui peuvent avoir des conséquences sur les comportements des consommateurs. Elles représentent donc un défi pour les entreprises qui souhaitent s'adresser aux populations ou aux marchés musulmans." (Source :
4e de couv.)

Gerald Albaum, Edwin Duerr, Financial Times Prentice Hall publishing, 2008

"This 6th edition has been written in response to the continually rapid changes in international marketing and the new challenges that are arising, including increased coverage of cultural differences, logistics, supply chain management and the impact of the internet on international marketing and exports." (Source : http://www.pearsoned.co.uk)

Marian Burk Wood, Prentice Hall, 2008

"Wood, 3/e is the only planning handbook that guides students through the step-by-step creation of a customized marketing plan while offering Palo Alto�s Marketing PlanPro (a commercial software) to aid in the process." (Source : http://www.pearsonhighered.com).

Aubrey Wilson, Kogan Page, 2002

"The Marketing Audit Handbook offers practical, down-to-earth assistance to all marketing and sales managers. It guides the reader out of long-term, formal strategies and jargon to a comprehensive and straightforward analysis of how to get the most from the internal marketing audit." (Source : http://www.kogan-page.co.uk)

Eric Arnould, Linda Price, George Zinkhan, McGraw-Hill, 2004

"Analyses how and why consumers purchase and consume the way they do. It outlines both the individual and social factors that influence these processes. The text presents a global, behavioral, and multi-disciplinary coverage of consumer behavior." (Source : Amazon.com)

Richard Ladwein, Economica, 2003

"Comprendre le comportement du consommateur et celui de l'acheteur devient une nécessité pour apprécier l'évolution de la société de consommation et des pratiques marketing qui la jalonnent. Qui achète ? Quel est l'impact des facteurs socioculturels sur les choix ? Quelles compétences et ressources les acteurs mettent-ils en œuvre pour prendre une décision ? Comment s'organise l'accès à l'offre ? ... Telles sont les principales questions traitées dans cet ouvrage." (Source : 4e de couv.)

Roger A. Kerin, Robert A. Peterson, Prentice Hall, 2007

"Consisting of 10 chapters and 44 cases that feature contemporary marketing perspectives and practices, this book covers the topics of marketing management: its foundations ; financial aspects; decision-making and case analysis; opportunity analysis, market segmentation, and market targeting; product and service strategy and brand management; integrated marketing communication strategy and management; pricing strategy and management; the control process; and comprehensive marketing programs." (Source : Amazon.com)

Jean-Jacques Lambin, Chantal de Mœrloose, Dunod, 2008

"Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion)." (Source : 4e de couv.)

Laurent Hermel, Afnor, 2001

"Donner aux cadres stratégiques et opérationnels de l'entreprise les moyens de disposer de la bonne information, de savoir la collecter, l'organiser, la stocker et l'exploiter afin de décider et planifier au mieux des actions à entreprendre, telle est la mission de cet ouvrage." (Source : 4e de couv.)