Livres
Réalisez votre étude de marché avec succès
Elizabeth Vinay, Eyrolles, 2013
"Ce guide pratique vous propose une méthodologie simple qui vous aidera dans la conduite de votre étude de marché : recueil des informations sur l'offre, la demande et l'environnement, étude sur le terrain, rencontres d'experts..." (Source : eyrolles.com)
"Ce guide pratique vous propose une méthodologie simple qui vous aidera dans la conduite de votre étude de marché : recueil des informations sur l'offre, la demande et l'environnement, étude sur le terrain, rencontres d'experts..." (Source : eyrolles.com)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Veille-Etudes,
Marketing Management
Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Pearson France, 2012
"Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition."
"Découvrez le best-seller mondial du marketing dans sa nouvelle édition."
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Réussir son marché à l'export : avec des études de marché efficaces ! : TPE-PME
Jacques-Olivier Pesme, AFNOR, 2012
"Entrepreneurs, chefs d'entreprise : vous voulez conquérir de nouveaux marchés à l'export ? Pour assurer votre succès, les études de marché sont un des ingrédients indispensables." (Source : 4e de couv.)
"Entrepreneurs, chefs d'entreprise : vous voulez conquérir de nouveaux marchés à l'export ? Pour assurer votre succès, les études de marché sont un des ingrédients indispensables." (Source : 4e de couv.)
Etudes de marché
Jean-Luc Giannelloni, Eric Vernette, Vuibert, 2012
"Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision." (Source : 4e de couv.)
"Dans un contexte international mouvementé, l'étude de marché reste un fondement indispensable pour une démarche marketing performante car elle réduit sensiblement le risque lié à la prise de décision." (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Veille-Etudes,
Sustainable marketing
Diane Martin, John Schouten, Prentice Hall, 2012
"As the engine that drives the global economy, marketing leaves an enormous footprint on the environment and society. To help readers make a lasting impression in their marketing efforts, Martin/Schouten provides the concepts behind valuable—and lucrative—sustainable marketing strategies. "(Source : amazon.co.uk)
"As the engine that drives the global economy, marketing leaves an enormous footprint on the environment and society. To help readers make a lasting impression in their marketing efforts, Martin/Schouten provides the concepts behind valuable—and lucrative—sustainable marketing strategies. "(Source : amazon.co.uk)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Développement durable,
International marketing and export management
Gerald Albaum, Edwin Duerr, Financial Times Prentice Hall, 2011
"International Marketing and Export Management 7th edition offers an accessible and authoritative perspective on international marketing with a strong export management orientation, comprehensively describing the evolving competitive landscape as created by technological advances and international trade patterns." (Source : dawsonera)
"International Marketing and Export Management 7th edition offers an accessible and authoritative perspective on international marketing with a strong export management orientation, comprehensively describing the evolving competitive landscape as created by technological advances and international trade patterns." (Source : dawsonera)
Tag(s) :
Marketing international,
Marketing stratégique,
A nouveaux consommateurs, nouveau marketing : zoom sur le conso'battant
Coordonné par Philippe Jourdan, François Laurent, Jean-Claude PacittoM Dunod, 2011
"Ce livre est une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte." (Source : Dawsonera)
"Ce livre est une véritable clé d'entrée ou d'approfondissement du management de la marque. À travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte." (Source : Dawsonera)
Tag(s) :
Consommateur,
Marketing stratégique,
Comportements du consommateur
Denis Darpy, Pierre Volle, Dunod, 2012
"Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing." (Source : 4e de couv.)
"Cet ouvrage a pour objectif d'exposer les principaux concepts permettant de décrire et de comprendre le comportement des consommateurs, afin de prendre les meilleures décisions marketing." (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Consommateur,
Capter les tendances : observer le présent, anticiper l'avenir
Dominique Cuvillier, Dunod, 2012
"" Back to the roots"... la crise a modifié les priorités les entreprises où l'on prêche maintenant un retour aux fondamentaux: saisir, capter les tendances et les signaux faibles qui émaillent le quotidien et font sens aujourd'hui. Du bon usage des tendances et de la prospective, tel est le fil rouge de ce livre..." (Source : www.dunod.com)
"" Back to the roots"... la crise a modifié les priorités les entreprises où l'on prêche maintenant un retour aux fondamentaux: saisir, capter les tendances et les signaux faibles qui émaillent le quotidien et font sens aujourd'hui. Du bon usage des tendances et de la prospective, tel est le fil rouge de ce livre..." (Source : www.dunod.com)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Marketing international : marchés, cultures et organisations
Nathalie Prime, Jean-Claude Usunierm Pearson Education, 2012
"Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s’internationalisent dans un environnement marqué par l’ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes." (Source : 4e de couv.)
"Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s’internationalisent dans un environnement marqué par l’ouverture généralisée des marchés, notamment des économies émergentes." (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Marketing international,
Les 7 clés du marketing durable
Elizabeth Pastore-Reiss, Eyrolles, 2012
"Fruit de dix années d'expérience dans l'accompagnement des entreprises dans l'élaboration de leur stratégie de développement durable, ce guide pratique répondra aux questions que se posent entrepreneurs et services marketing." (Source : 4e de couv.
"Fruit de dix années d'expérience dans l'accompagnement des entreprises dans l'élaboration de leur stratégie de développement durable, ce guide pratique répondra aux questions que se posent entrepreneurs et services marketing." (Source : 4e de couv.
Tag(s) :
Développement durable,
Marketing stratégique,
L'Enquête et ses méthodes : le questionnaire
François de Singly, Armand Colin, 2012
"Ce volume répond à deux questions indissociables: à quoi servent les enquêtes par questionnaire? Comment produire de "bons chiffres"?" (Source : 4e de couv.)
"Ce volume répond à deux questions indissociables: à quoi servent les enquêtes par questionnaire? Comment produire de "bons chiffres"?" (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Veille-Etudes,
Les paradoxes du marketing : ruptures et nouvelles pratiques
Le Cercle de L’Entreprise et du management, Eyrolles, 2011
"Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions clés d'aujourd'hui : les paradoxes d'une relation client personnalisée, l'émotion dans la publicité, la consommation des ados, le marketing de l'innovation, le charity marketing..." (Source : 4ed e couv.).
"Cet ouvrage clair et accessible aborde les questions clés d'aujourd'hui : les paradoxes d'une relation client personnalisée, l'émotion dans la publicité, la consommation des ados, le marketing de l'innovation, le charity marketing..." (Source : 4ed e couv.).
Tag(s) :
Métier,
Marketing stratégique,
Marketing
Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Vuibert, 2009
"Ouvrant une voie moyenne entre les concepts et la pratique, cet ouvrage s'adresse aux étudiants des universités et écoles de commerce ; aux stagiaires de formation continue ; aux praticiens..." (Source : 4e de couv.)
"Ouvrant une voie moyenne entre les concepts et la pratique, cet ouvrage s'adresse aux étudiants des universités et écoles de commerce ; aux stagiaires de formation continue ; aux praticiens..." (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Le Neuromarketing en action : parler et vendre au cerveau
Patrick Georges, Michel Badoc, Ed. d'Organisation, 2010
"Patrick Georges, neurochirurgien, et Michel Badoc, professeur de marketing, ont associé leur expertise pour écrire cet ouvrage au fait des dernières avancées sur le sujet." (Source : 4e de couv.)
"Patrick Georges, neurochirurgien, et Michel Badoc, professeur de marketing, ont associé leur expertise pour écrire cet ouvrage au fait des dernières avancées sur le sujet." (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Marketing Research : méthodes de recherche et d'études en marketing
Alain Jolibert, Philippe Jourdan, Dunod, 2011
"Le marketing research, soit l'analyse et le traitement de données quantitatives et qualitatives, est un des sujets fondamentaux du marketing. Cet ouvrage rend accessible aux étudiants et chercheurs l'ensemble des méthodes de recherche..." (Source : dunod.com)
"Le marketing research, soit l'analyse et le traitement de données quantitatives et qualitatives, est un des sujets fondamentaux du marketing. Cet ouvrage rend accessible aux étudiants et chercheurs l'ensemble des méthodes de recherche..." (Source : dunod.com)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Veille-Etudes,
The New rules of green marketing
Jacquelyn A. Ottman, Berrett-Kœhler Publishers, 2010
"The New Rules of Green Marketing helps readers understand why value-based sustainability marketing has become a critical organizational capacity, and how readers can adopt this approach in their own organizations." (Source : http://www.greenleaf-publishing.com)
"The New Rules of Green Marketing helps readers understand why value-based sustainability marketing has become a critical organizational capacity, and how readers can adopt this approach in their own organizations." (Source : http://www.greenleaf-publishing.com)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Développement durable,
Le Marketeur : fondements et nouveautés du marketing
Coordination : Christian Michon ; Jean-Claude Andréani, Olivier Badot, Ganaël Bascoul..., Pearson Education, 2010
"Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline." (Source : 4e de couv.)
"Le Marketeur permet de découvrir et de maîtriser les fondamentaux du marketing et ses applications pratiques. Il permet également de s'initier aux dernières nouveautés de la discipline." (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Métier,
Exporter : pratique du commerce international
Jacques Paveau, François Duphil, A. Barelier, Foucher, 2011
"Des outils qui permettent de gérer efficacement les opérations de commerce international : - une présentation claire et analytique des différents aspects du commerce international ; - une démarche méthodologique d’utilisation des outils, assortie de conseils et d’exemples issus de l’expérience des entreprises ; - l’intégration des évolutions..." (Source : editions-foucher.fr)
"Des outils qui permettent de gérer efficacement les opérations de commerce international : - une présentation claire et analytique des différents aspects du commerce international ; - une démarche méthodologique d’utilisation des outils, assortie de conseils et d’exemples issus de l’expérience des entreprises ; - l’intégration des évolutions..." (Source : editions-foucher.fr)
Tag(s) :
Marketing international,
Les Plans marketing : comment les établir ? Comment les utiliser ?
Malcolm McDonald, De Bœck, 2010
"L’ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l’élaboration du plan marketing depuis l’audit interne et externe, pour aboutir à la mise en œuvre des actions, en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie." (Source : http://superieur.debœck.com)
"L’ouvrage est construit pour guider le lecteur au travers de toutes les étapes de l’élaboration du plan marketing depuis l’audit interne et externe, pour aboutir à la mise en œuvre des actions, en passant par la définition des objectifs, du positionnement et de la stratégie." (Source : http://superieur.debœck.com)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
Marketing stratégique et opérationnel : du marketing à l'orientation marché
Jean-Jacques Lambin, Chantal de Mœrloose, Dunod, 2008
"Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion)." (Source : 4e de couv.)
"Nouvelle philosophie de gestion qui se diffuse à tous les niveaux de l'entreprise, l'orientation-marché a remplacé la conception traditionnelle des 4P du marketing-mix (Product, Place, Price, Promotion)." (Source : 4e de couv.)
Tag(s) :
Marketing stratégique,
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Innovation
Politique de marque
Politique produit
Politique de distribution
Marketing du distributeur
Force de vente
B2B
Pub
Communication
Marketing direct
Rentabilité
E-commerce
E-marketing
Fidélisation
Satisfaction
Relation client
Industrie
Services
Agroalimentaire
Qualité
Banque-Assurance
Tourisme-Loisirs
Luxe
Hygiène-Beauté
Métier
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Produit nouveau
Santé
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Développement durable
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Multicanal/Cross canal
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Consommateur
Marketing stratégique
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